Международная регистрация товарного знака: зачем нужна и как проходит
Защита интеллектуальной собственности играет ключевую роль в развитии бизнеса. Согласно данным Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO), ежегодно подаётся более 13 миллионов заявок на регистрацию товарных знаков по всему миру. Это говорит о том, что компании осознают ценность бренда и необходимость его правовой охраны.
Зачем нужна международная регистрация
Когда бизнес выходит на зарубежные рынки, риск столкнуться с недобросовестными конкурентами возрастает. Представим ситуацию: российская компания выпускает линейку кофе под узнаваемым названием и успешно продаёт его внутри страны. Через год предприниматели решают поставлять продукцию в Европу, но сталкиваются с тем, что в Германии это название уже зарегистрировано другим лицом. В итоге компания либо теряет возможность работать под своим брендом, либо вынуждена покупать права обратно за крупную сумму.
По данным Европейского союза по интеллектуальной собственности, в среднем судебные издержки при спорах о брендах составляют от 15 000 до 50 000 евро, а процесс может длиться 1–2 года. Для малого и среднего бизнеса такие расходы критичны. Поэтому международная регистрация товарного знака становится не просто формальностью, а инструментом защиты инвестиций и репутации.
Какие преимущества даёт регистрация
-
Право на эксклюзивное использование бренда — конкурент не сможет выпускать продукцию под похожим названием или логотипом в странах, где действует регистрация.
-
Рост стоимости компании — бренд становится нематериальным активом. По данным консалтинговой компании Interbrand, доля нематериальных активов в рыночной стоимости компаний S&P500 превышает 80%, и товарные знаки входят в этот список.
-
Привлечение инвесторов — наличие зарегистрированного бренда делает бизнес более привлекательным для инвестиций, так как риски потери идентичности минимальны.
-
Защита от подделок — в 2022 году Всемирная таможенная организация сообщила, что объём международной торговли контрафактом превысил 3,3% от мирового товарооборота.
Как проходит процедура
Для регистрации используют Мадридскую систему (Madrid System), разработанную WIPO. Она позволяет подать одну заявку, заплатить одну пошлину и защитить бренд сразу в более чем 120 странах.
Этапы:
-
Подача национальной заявки (например, в Роспатент).
-
Передача документов в WIPO.
-
Рассмотрение заявки в выбранных странах.
-
Получение свидетельств о регистрации.
Срок рассмотрения зависит от страны: в среднем 12–18 месяцев, но в некоторых юрисдикциях (например, в Китае) процесс может занимать меньше года.
Пример из практики
Крупные компании всегда используют международную регистрацию. Например, корпорация Apple подала заявки на бренд iPhone задолго до выхода первого устройства в 2007 году. Это позволило избежать копирования и сохранить уникальность бренда. А в 2014 году известный спортивный бренд Nike выиграл дело в Индонезии благодаря ранее зарегистрированному знаку, что позволило им остановить распространение контрафактной продукции.
Но и для малого бизнеса регистрация играет важную роль. Например, пекарня из Санкт-Петербурга, начавшая экспортировать продукцию в Финляндию, смогла сохранить своё оригинальное название и логотип только благодаря своевременно оформленному товарному знаку через Мадридскую систему.
